Dordt lanceert in schouwburg Kunstmin als (nieuw) merk: HET BEGINT IN DORDRECHT
DORDRECHT - De stad Dordrecht heeft een nieuw merk. Dat werd in schouwburg Kunstmin gelanceerd. Daardoor is in de stadsgeschiedenis 8 december 2025 een bijzondere (herinnerings) dag geworden met ook veel toekomst.
Het denken leverde uiteindelijk op: Het begint in Dordrecht.
Het doel is breed, zoals het vergroten van de herkenbaarheid en de vindbaarheid van de oudste stad van Holland. Daarbij vervult Dordrecht Marketing en partners een spilfunctie. Burgemeester Nanning Mol haakte in zijn toespraak al in op het nieuwe slogan, voordat het werd onthuld. Hij koppelde ,,het begint in Dordrecht" aan de eerste Vrije Statenvergadering en ook de Dordtse Synode. Ook de belangrijke rol van Johan de Witt kwam langs.
Zijn begin als burgemeester van Dordrecht begon ook bij zijn afscheid als burgemeester van Laren, toen hij werd opgehaald door Ad van den Herik voor zijn programma Op Pad met Ad.
Volgens de burgemeester zijn mensen in de stad ook te bescheidenheid. ,,We hebben een fantastisch plan, zo leidde hij het nieuwe merk in. Een minister zei eens tegen mij: Dordrecht is de schone slaapster tussen Rotterdam en Breda.
Zijn woorden werden met veel applaus begroet, zoals de eerste burgemeester liet weten ook een half jaar geleden als nieuwe eerste burger warm welkom te zijn geheten.
Een spilrol hoort bij Dave Geensen: de nieuwe directeur-bestuurder van Dordrecht Marketing vanuit het gebouw aan de Spuiboulevard. Na de zomer gaat Dordrecht Marketing verhuizing naar de overkant verhuizen. Ze delen met anderen partners dan het Dordthuis en het wordt ook het nieuwe hoofdkwartier van het stadsbestuur. Dat verlaat daarvoor het Stadskantoor.
Onthulling
Daarom was de feitelijke onthulling een samenspel tussen Dave Geensen en ook burgemeester Nanning Mol. De finale was onderdeel van een feestelijke programma om het merk tot leven te brengen met verhalen, beelden, muziek en ontmoetingen. Daarvoor nam vanuit het gemeentebestuur VVD-wethouder Maarten Burggraaf deel aan een forum gesprek. :
Nanning
Burgemeester Nanning Mol was de eerste spreker om de historische dag te introduceren, alhoewel het idee van een Dordrecht-merk al een jarenlange weg heeft afgelegd. Een notitie over het merkdenken draagt nog de naam van de voorganger van Dave Geensen: Gerben Baaij. Daarbij staat dan als jaartal 2009.
Anno 2025 bleek dat de burgemeester zich razend snel heeft verdiept in het Dordtse gevoel. Hij zet zich in voor meer trotse Dordtenaren.
Eigen merk
In Kunstmin werd de uitstraling, de waarde en de kracht en ook het nut van het ,,eigen" merk van alle kanten benadrukt. De naamsbekendheid wordt in elk geval vergroot als mensen over het merk en slogan in gesprek gaan met elkaar. AD De Dordtenaar liet al lezers aan het woord..
De weg van het merk
De recente weg van en naar een merk, wordt op de website van Dordrecht Marketing en partners uitgelegd: Daarover schrijft de organisatie: De afgelopen maanden heeft Dordrecht Marketing & Partners met tientallen Dordtenaren, organisaties en ondernemers gewerkt aan een nieuw merk van en voor de stad Dordrecht.
Tijdens een bijeenkomst op 8 december in Schouwburg Kunstmin presenteert de stad Dordrecht de start van een samenwerking rondom het merk van de stad. Het merk voor de stad is ontwikkeld in brede samenwerking met ondernemers, organisaties, gemeente en andere belanghebbenden.
In Kunstmin wordt het merk tot leven gebracht met verhalen, beelden, muziek en ontmoetingen. Hiermee wordt ook het begin van een nieuwe samenwerking gemarkeerd. Dit doen we met organisaties die onlosmakelijk zijn verbonden aan onze stad en die bijdragen aan de kracht van Dordrecht.
Schilderachtig
De stad had een schilderachtige faam. De oudste stad van Holland was en is langs het water een schilderachtige oude Hollandse stad. Albert Cuyp droeg dat in de zeventiende eeuw uit met zijn schilderijen. Volgend jaar komt een beroemd werk van de Engelse schilder Turner naar het Dordrechts Museum.Hij was geïnspireerd door het werk van Albert Cuyp.
Alleen buiten de stad verbonden mensen de stad vaak met een ander slogan.
Historische website
Daarover schreef enkele jaren geleden een historische website: Inwoners van Dordrecht maken het geregeld mee: bij het noemen van Dordrecht als woonplaats, flapt de gesprekspartner er de spreuk ‘Hoe dichter bij Dordt, hoe rotter het wordt’ uit. Waar komt deze spreuk, die menig Dordtenaar intussen wel zal vervelen, eigenlijk vandaan? Is vermoedelijk omstreeks het midden van de negentiende eeuw voor het eerst opgeschreven. In 2015, op Koningsdag, gebruikte koning Willem-Alexander de spreuk in zijn slotwoord. Hij begon met ‘de frase ‘hoe dichter bij Dordt…’, hield even in en vervolgde met de woorden ‘hoe mooier het wordt’.
Kees Thies kanttekening
Op zijn eigen plek in Ad De Dordtenaar gaf columnist Kees Thies in de ochtend van maandag 8 december voor recensie:
"Vorige week werd bekend dat Dordrecht een eigen ‘stadsmerk’ krijgt. Vandaag, maandag 8 december, wordt dit onthuld in Schouwburg Kunstmin. Inclusief een slogan die de stad krachtig en herkenbaar moet neerzetten. En eerlijk gezegd: je kunt over een stad in één zin nadenken, maar Dordrecht is te veelzijdig om volledig te vatten."
(informatie over merk denken van Dordrecht Marketing en Partners)
Het merk(boek) kent haar basis in een merkkader dat tot stand is gekomen na vele gesprekken die Dordrecht Marketing & Partners met experts uit het werkveld heeft gehad. Tijdens deze gesprekken is vastgesteld wat Dordrecht nu eigenlijk is, welk aanbod het heeft en welke concurrenten er zijn op de verschillende vlakken van citymarketing en welke doelgroepen daar bij passen.
Een belangrijk onderdeel in dit proces is het vaststellen van de Doelgroep van Dordrecht, hiervoor is het Mentality Model van Motivaction gebruikt. Bij de doelgroepkeuze is het zo dat deze een richting aangeeft waar het overgrote deel van je bestaande en gewenste doelgroep zich bevindt. Dit zijn de groepen die het meest potentieel hebben om geïnteresseerd te zijn in het product Dordrecht. Het geeft een leidraad in de mediakeuze en tone-of-voice. De flankerende doelgroepen worden natuurlijk niet uit het oog verloren.
-S.jpg)
