Jan Janssen: ,,Dordrecht Marketing gaat het merk Dordrecht nieuw leven inblazen."
DORDRECHT - Jan Janssen - betrokken Dordtenaar - schrijft in zijn wekelijkse brief aan meer dan vierhonderd lezers over het merk Dordrecht. Dat kan niet zonder draagvlak. Daarom beschrijft hij vanuit zijn visie een gesprek dat de stichting Dordrecht Marketing is begonnen. Dave Geensen geeft daaraan leiding als nieuwe directeur van de stichting.
,,Dordrecht Marketing gaat het merk Dordrecht nieuw leven inblazen. Het vigerende merkboek dateert van zo'n 15 jaar geleden. Bij de start toen stond de betekenis die het moest krijgen:
Voor de citymarketing van Dordrecht en omgeving wordt gewerkt met een merkkader. Bij deze methode is alles wat de stad bijzonder maakt en alles waarin zij onderscheidend is van het concurrerende aanbod in kaart gebracht, hetgeen daarna wordt vertaald in toegevoegde waarde voor alle belangrijke doelgroepen. Het merkkader is daarmee een herkenbaar en eenduidig vertrekpunt voor alle marketing en communicatie over Dordrecht en de omliggende regio.
Het staat aan de basis van de meerjaren marketing-visie en jaarlijkse marketing-plan. Dit geldt niet alleen voor de campagnes en activiteiten van Dordrecht Marketing & Partners zelf, maar ook als toetssteen voor de marketinginspanningen van alle andere stakeholders van de stad.
Een merkkader functioneert niet zonder draagvlak. Dat is waarom Dordrecht Marketing & Partners bij de totstandkoming ervan heeft samengewerkt met diverse belanghebbenden in Dordrecht en omgeving.
Op negen oktober was ik gast met anderen op de tussentijdse stand van de update. Acht december is de presentatie met logo's en meer van de uitwerkingen.
Ik ben benieuwd of drie vragen dan ook beantwoord worden:
- Wat is er terechtgekomen van het voornemen om stakeholders in de stad gebruik te laten maken van het merkboek?
- Het merkboek is mooi voor de wereld buiten Dordrecht/Drechtsteden. Gaan de inwoners ook meer van hun stad houden en er meer kopen en doen?
- Gaan College van B&W en gemeenteraad, de grootste stakeholder in de stad, hun politieke keuzes afstemmen op de inhoud van het merk Dordrecht?
Acht december ben ik er weer bij. Met icetea en bitterballen. Dat is weinig Dordtse overigens.
Tot zover Jan Janssen
-S.jpg)
